Dans un monde où la communication et la publicité ont davantage d’impact dans le succès des entreprises, le métier de Media Planner se distingue comme une profession stratégique et passionnante. Mais quel est le rôle d’un Media Planner, et quelles sont les compétences et qualités nécessaires pour exercer dans ce domaine ?
Le BTS Communication
Le BTS Communication (BTS COM) est une formation de deux ans qui prépare les étudiants aux métiers de la communication et du marketing. Accessible après le baccalauréat, ce cursus combine des enseignements théoriques en communication, marketing, relations publiques, et médias, avec des ateliers pratiques et des projets concrets. L'une des grandes forces de ce BTS réside dans la possibilité de le suivre en alternance. Ce mode de formation permet aux étudiants de partager leur temps entre l'école et l'entreprise, leur offrant ainsi une expérience professionnelle importante tout en poursuivant leurs études. L'alternance favorise l'acquisition de compétences pratiques et facilite l'insertion professionnelle. Aujourd’hui, ce type de profil est fortement apprécié par les recruteurs.
Le métier de Media Planner
Le Media Planner joue un rôle essentiel dans la mise en œuvre des stratégies publicitaires d'une entreprise. Sa mission principale est de planifier et d'optimiser l'achat d'espaces publicitaires dans différents médias (télévision, radio, presse écrite, internet, etc.). Pour ce faire, il analyse les audiences, évalue les performances des différents canaux de communication, et choisit les supports les plus pertinents pour toucher la cible visée. Le Media Planner travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives, les annonceurs, et les régies publicitaires pour maximiser l'impact des campagnes publicitaires. Il doit également surveiller les tendances du marché et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.
Compétences et qualités nécessaires
En tant que Media Planner, une solide compréhension des médias et de leurs audiences est fondamentale. Des compétences analytiques et une aptitude à interpréter des données quantitatives sont également importante pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires. Le Media Planner doit être à l'aise avec les outils technologiques et les logiciels de planification. De plus, de bonnes compétences en communication et en négociation sont essentielles pour interagir avec les différents partenaires clés du secteur. Enfin, des qualités telles que la rigueur, la créativité, et la capacité à travailler sous pression sont indispensables pour réussir dans ce domaine.
Où exercer ce métier ?
Les Media Planners peuvent exercer leur métier dans divers types d'entreprises. Les agences de publicité et de communication sont les employeurs les plus courants, offrant un environnement dynamique et créatif. Les grandes entreprises disposant de leur propre département de communication et marketing recrutent également des Media Planners pour gérer leurs stratégies publicitaires en interne. Les régies publicitaires et les médias (télévision, radio, presse, digital) sont aussi des recruteurs potentiels, nécessitant des professionnels pour optimiser la vente de leurs espaces publicitaires. Enfin, les cabinets de conseil en communication et les sociétés spécialisées en études de marché constituent des opportunités intéressantes pour les Media Planners.